一、活动背景
1、德伦口腔作为华南实力强的口腔连锁领跑品牌，在顺德急需迅速建立品牌知名度和美誉度，奠定区域第一口腔大品牌、大医院的认知。
2、顺德被称为“全国富裕的农村”，有着和城市相匹配的消费力，但是没有城市中无处不在的媒体渗透力，传统或者网络广告都无法真正辐射到本地居民，或者说非常具有消费力的本地村民。
3、通过一段时间的品牌推广，市场对种植牙、对口腔健康的认知度是非常低。
二、活动目的
·通过和当地公信力强的媒体、政府机构合作展开公益活动，提升德伦口腔在受众心中的认知和认可。并以系列活动报道扩大品牌影响，提升品牌溢价能力。
·通过地面活动，提升广告到达率，增加品牌曝光率和品牌接触，提升品牌及产品认知，同时通过活动收集数据，达成销售目标。
三、活动亮点
1、“文化惠民”政府工程
文化下乡是国家提倡的惠民工程。同时，黄涌村是北滘建设社会主义新农村的样板村，3个村庄连在一起月4.9万人（含新顺德人）。黄涌村的经济较为发达，村民个人年分红20万以上。
2、“健康惠民”公益活动
本次送戏下乡活动，舞台空间足够容纳1000人，能很好的吸引到德伦种植牙的目标人群（有年龄、有时间、有经济实力，可按照通知55岁以上中老年人来戏台看戏，并且免费义诊。
3、“健康资料”入户
通过村委会宣传，将德伦口腔资料派发到每一户家庭手中，①告知当天活动信息，提升活动参与度；②宣传德伦口腔品牌及产品。
4、村党支干部宣讲会
对黄涌村周边3个村庄的党员干部（开会时月中）时机，送戏下乡前2天，集中为村党员干部提供一次免费健康口腔咨询，人数40—60人，并组织队伍进行挨家挨户宣传推广送戏下乡活动。
四、活动主题
新春送福·幸福顺德
德伦口腔顺德区老年健康文化艺术节·黄涌村站
开幕仪式
主办单位：顺德区宣传办（待定）、珠江商报、顺德德伦口腔医院
协办单位：黄涌村村委
活动时间：2017年12月17日15:00-17:00
活动地址：黄涌村文化广场
活动意义：通过持续性的系列大型“文化惠民，健康惠民”活动，高度渗透顺德各镇街市民，通过当地政府、当地媒体，提升德伦口腔在顺德地区的品牌影响力和公信力，同时进行产品宣导及转化，同时启动“新春送福，幸福顺德”大型新春品牌营销活动。
五、推广规划
推广策略：全媒体组合，从珠江商报报纸、头条、网络专题及微信、微博、邮件、手机短信等准确营销等组合应用到终端布置，以全方位多形式的立体组合方式来推出，从各个方面冲击视觉，以达成的活动影响力。
推广节奏——
前期筹备1-15日：
①1-10日：镇街宣传栏、宣传信息露出
②10-12日：入户资料派发
③15日：媒体露出——微信头条活动预告、商报活动预告信息
活动宣导会——村党支部活动宣导会，及党员干部口腔义诊（待定）
④官网信息露出
活动执行：15日、16日
①15日布场，为第二天活动造势
②16日上午：布场、调试音响、彩排；活动
③16日下午15:00-17:00活动执行（开幕仪式、经典戏曲、种植牙科普+案例展示、抽奖、互动游戏、口腔义诊等）
后期炒作：17-25日
①商报整版活动信息新闻报道（植入假牙换整牙，5000元补贴信息）
②商报微信头条报道（植入假牙换整牙，5000元补贴报名）
六、活动预算
总费用：3万元
包含资源：
1、媒介资源：活动前微信头条预告、报纸1/4版预告、活动后整版新闻报道、微信头条报道；（媒体价值2万+）
2、活动执行：包括节目、场地布置、社区、活动签批；
3、资料入户：村委会活动宣讲会（待定）、资料派发入户。
4、引入区级政府单位（待定）。
六、活动分工
1、总指挥：张振洲、游金聪
负责整个活动相关事项的组织、协调、资源调配。整体活动宣导。
2、总执行：卢春华、谢金华、单文贤
1.活动各个环节准备情况跟踪、现场执行总控，现场应急事件处理。
2.对现场流程各节点协调、时间把控等；
3、执行组：黎伟华、黄剑文、陈敏怡、许德先
1．现场执行方案，各种使用物料、现金券，折扣券内容确定
2．负责活动执行方案、主持人串词撰写；
3．安排媒体广告宣传计划和后期新闻跟踪报道计划；
4．主持人对接；
5．活动物料设计准备、安装；
6．现场摄影、摄像安排；
7．舞台设计、节目表演配合安排
9．现场各种音像素材的准备、播放；
10．现场灯光、音响控制；
11．网络营销部负责现场微博、微信报道，协助网络推广造声势。
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