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“德伦口腔杯”顺德健康文化艺术节开幕仪式·黄

发表于:2017-12-18 18:05:09 来源:顺德德伦口腔 编辑:未知 阅读:0

  一、活动背景
  1、德伦口腔作为华南实力强的口腔连锁领跑品牌,在顺德急需迅速建立品牌知名度和美誉度,奠定区域第一口腔大品牌、大医院的认知。
  2、顺德被称为“全国富裕的农村”,有着和城市相匹配的消费力,但是没有城市中无处不在的媒体渗透力,传统或者网络广告都无法真正辐射到本地居民,或者说非常具有消费力的本地村民。
  3、通过一段时间的品牌推广,市场对种植牙、对口腔健康的认知度是非常低。
  二、活动目的
  ·通过和当地公信力强的媒体、政府机构合作展开公益活动,提升德伦口腔在受众心中的认知和认可。并以系列活动报道扩大品牌影响,提升品牌溢价能力。
  ·通过地面活动,提升广告到达率,增加品牌曝光率和品牌接触,提升品牌及产品认知,同时通过活动收集数据,达成销售目标。
  三、活动亮点
  1、“文化惠民”政府工程
  文化下乡是国家提倡的惠民工程。同时,黄涌村是北滘建设社会主义新农村的样板村,3个村庄连在一起月4.9万人(含新顺德人)。黄涌村的经济较为发达,村民个人年分红20万以上。
  2、“健康惠民”公益活动
  本次送戏下乡活动,舞台空间足够容纳1000人,能很好的吸引到德伦种植牙的目标人群(有年龄、有时间、有经济实力,可按照通知55岁以上中老年人来戏台看戏,并且免费义诊。
  3、“健康资料”入户
  通过村委会宣传,将德伦口腔资料派发到每一户家庭手中,①告知当天活动信息,提升活动参与度;②宣传德伦口腔品牌及产品。
  4、村党支干部宣讲会
  对黄涌村周边3个村庄的党员干部(开会时月中)时机,送戏下乡前2天,集中为村党员干部提供一次免费健康口腔咨询,人数40—60人,并组织队伍进行挨家挨户宣传推广送戏下乡活动。
  四、活动主题
  新春送福·幸福顺德
  德伦口腔顺德区老年健康文化艺术节·黄涌村站
  开幕仪式
  主办单位:顺德区宣传办(待定)、珠江商报、顺德德伦口腔医院
  协办单位:黄涌村村委
  活动时间:2017年12月17日15:00-17:00
  活动地址:黄涌村文化广场
  活动意义:通过持续性的系列大型“文化惠民,健康惠民”活动,高度渗透顺德各镇街市民,通过当地政府、当地媒体,提升德伦口腔在顺德地区的品牌影响力和公信力,同时进行产品宣导及转化,同时启动“新春送福,幸福顺德”大型新春品牌营销活动。
  五、推广规划
  推广策略:全媒体组合,从珠江商报报纸、头条、网络专题及微信、微博、邮件、手机短信等准确营销等组合应用到终端布置,以全方位多形式的立体组合方式来推出,从各个方面冲击视觉,以达成的活动影响力。
  推广节奏——
  前期筹备1-15日:
  ①1-10日:镇街宣传栏、宣传信息露出
  ②10-12日:入户资料派发
  ③15日:媒体露出——微信头条活动预告、商报活动预告信息
  活动宣导会——村党支部活动宣导会,及党员干部口腔义诊(待定)
  ④官网信息露出
  活动执行:15日、16日
  ①15日布场,为第二天活动造势
  ②16日上午:布场、调试音响、彩排;活动
  ③16日下午15:00-17:00活动执行(开幕仪式、经典戏曲、种植牙科普+案例展示、抽奖、互动游戏、口腔义诊等)
  后期炒作:17-25日
  ①商报整版活动信息新闻报道(植入假牙换整牙,5000元补贴信息)
  ②商报微信头条报道(植入假牙换整牙,5000元补贴报名)
  六、活动预算
  总费用:3万元
  包含资源:
  1、媒介资源:活动前微信头条预告、报纸1/4版预告、活动后整版新闻报道、微信头条报道;(媒体价值2万+)
  2、活动执行:包括节目、场地布置、社区、活动签批;
  3、资料入户:村委会活动宣讲会(待定)、资料派发入户。
  4、引入区级政府单位(待定)
  六、活动分工
  1、总指挥:张振洲、游金聪
  负责整个活动相关事项的组织、协调、资源调配。整体活动宣导。
  2、总执行:卢春华、谢金华、单文贤
  1.活动各个环节准备情况跟踪、现场执行总控,现场应急事件处理。
  2.对现场流程各节点协调、时间把控等;
  3、执行组:黎伟华、黄剑文、陈敏怡、许德先
  1.现场执行方案,各种使用物料、现金券,折扣券内容确定
  2.负责活动执行方案、主持人串词撰写;
  3.安排媒体广告宣传计划和后期新闻跟踪报道计划;
  4.主持人对接;
  5.活动物料设计准备、安装;
  6.现场摄影、摄像安排;
  7.舞台设计、节目表演配合安排
  9.现场各种音像素材的准备、播放;
  10.现场灯光、音响控制;
  11.网络营销部负责现场微博、微信报道,协助网络推广造声势。
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